Pengaruh Strategi Advertising (In House Advertising, Outdoor Advertising, Specialty Advertising) Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Menginap Pada “Kampung Lumbung Boutique Hotel & Spa” Batu

Abstract

Sektor perekonomian di bidang jasa saat ini mengalami perubahan yang signifikan. Dan salah satu sektor industri jasa yang ikut larut dalam perubahan saat ini adalah indutri jasa perhotelan. Perubahan-perubahan tersebut merupakan sinyal yang dapat berdampak positif dan dapat pula berdampak negatif bagi perusahaan. Sinyal tersebut dapat bersumber dari cara promosi yang dilakukan pihak manajemen hotel dalam menarik minat konsumen salah satunya melalui strategi advertising yang terdiri dari in house advertising, outdoor advertising, dan specialty advertising. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi advertising (in house advertising, outdoor advertising, dan specialty advertising) sebagai variabel independen terhadap keputusan konsumen sebagai variabel dependen sehingga informasi tersebut dapat berpengaruh baik secara parsial maupun secara simultan.Jenis penelitian yang digunakan adalahexplanatory. Populasi yang digunakan adalah seluruh tamu Kampung Lumbung Boutique Hotel & Spa Batu, dimana dari populasi tersebut dipilih 45 orang responden sebagai sampel dengan metodeaccidental dan random sampling. Metode pengumpulan data dengan cara membagikan kuesioner dan dokumentasi yang diperoleh dari pihak hotel. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Uji yang digunakan adalah Uji F dan Uji t. Hasil penelitian menujukkan bahwa secara simultan dan parsial terdapat pengaruh yang signifikan dan positif dari variabel independen terhadap variabel dependen yang dibuktikan dengan hasil yang valid dan reliabel. Dimana probabilitas korelasinya di Alpha 0,05 dan koefesien kendalanya Alpha (cronbach) lebih besar dari 0,05. Variabel yang paling dominan sebesar 50,22% mampu memberikan dampak yang positif terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Kampung Lumbung Boutique Hotel & Spa Batu.