Analisis Kesediaan Membayar (Willingness To Pay) Konsumen Terhadap Tanaman Hias Monstera Di Desa Sidomulyo, Kota Batu Jawa Timur

Abstract

Monstera merupakan salah satu jenis tanaman yang memiliki daun dengan keindahan dan keunikan tersendiri. Monstera juga merupakan jenis tanaman merambat yang berasal dari hutan tropis dari Meksiko serta beberapa negara di America Selatan. Bentuk daun monstera tergolong unik karena memiliki lubanglubang pada daunnya serta berwarna, sehingga hal ini menjadi daya tarik bagi konsumen untuk memiliki tanaman hias ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor usia, pendidikan, pendapatan, jumlah anggota keluarga, dan harga mempengaruhi kesediaan membayar tanaman hias monstera di Desa Sidomulyo dan untuk mengetahui faktor yang dominan mempengaruhi kesediaan membayar tanaman hias monstera. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 35 responden, dengan penentuan sampel menggunakan accidental sampling. Analisis yang dilakukan adalah uji F (simultan), uji t (parsial) dan untuk mengetahui faktor yang dominan mempengaruhi kesediaan membayar monstera yaitu dengan membandingkan nilai beta (β) atau besarnya koefisien beta (β) pada hasil uji t (parsial). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel bebas (X) berpengaruh nyata terhadap variabel terikat (Y) kesediaan membayar. Variabel yang secara parsial berpengaruh adalah usia, pendapatan, dan jumlah anggota keluarga. Variabel pendidikan dan harga tidak berpengaruh nyata terhadap kesediaan membayar tanaman hias monstera. Faktor dominan yang mempengaruhi kesediaan membayar monstera adalah pendapatan. Nilai koefisien beta (β) dari pendapatan lebih besar dari nilai usia, pendidikan, jumlah anggota keluarga, dan harga.