Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.ukwk.ac.id/handle/123456789/935
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorMorena, Marisela-
dc.date.accessioned2021-11-26T05:00:23Z-
dc.date.available2021-11-26T05:00:23Z-
dc.date.issued2017-
dc.identifier.urihttp://repository.ukwk.ac.id/handle/123456789/935-
dc.description.abstractPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity baik secara simultan maupun parsial serta untuk mengetahui variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian pada KFC MOG Malang. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kesadaran merek (X1), persepsi kualitas (X2), asosiasi merek (X3), loyalitas merek (X4), dan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Metode penelitian ini adalah eksplanatori. Populasi penelitian adalah konsumen yang pada saat penelitian berlangsung datang dan membeli di KFC MOG Malang. Teknik pengambilan sampel adalah accidental sampling . Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, dokumentasi, dan wawancara langsung. Teknik analisa menggunakan analisis regresi berganda. Hasil analisis dalam penelitian ini didapatkan pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada KFC MOG Malang dengan nilai signifikansi F 0,000 < nilai a = 0,05 dan signifikansi t untuk semua komponen ≤ 0,05. Dan komponen yang berpengaruh secara dominan yaitu persepsi kualitas dengan nilai beta standardtized sebesar 0,301 yang memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC MOG Malang.en_US
dc.language.isoiden_US
dc.subjectBrand Equityen_US
dc.subjectKesadaran Mereken_US
dc.subjectPersepsi Kualitasen_US
dc.subjectAsosiasi Mereken_US
dc.subjectLoyalitas Mereken_US
dc.subjectKeputusan Pembelianen_US
dc.titlePengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kfc Mall Olympic Garden Malangen_US
dc.typeThesisen_US
dc.identifier.nidnNIDN0704078107-
dc.identifier.kodeprodiKODEPRODI61201#Manajemen-
dc.identifier.nimNIM201311013-
dc.identifier.nidkNIDK8887223419-
Appears in Collections:2017

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
201311013 - Marisela Morena Cover.pdf301.25 kBAdobe PDFView/Open
201311013 - Marisela Morena bab_1.pdf253.52 kBAdobe PDFView/Open
201311013 - Marisela Morena bab_2.pdf
  Restricted Access
153.87 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
201311013 - Marisela Morena bab_3.pdf
  Restricted Access
331.01 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
201311013 - Marisela Morena bab_4.pdf
  Restricted Access
318.2 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
201311013 - Marisela Morena bab_5.pdf115.33 kBAdobe PDFView/Open
201311013 - Marisela Morena Lampiran.pdf
  Restricted Access
672.93 kBAdobe PDFView/Open Request a copy


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.