Pengaruh Persepsi Masyarakat Tentang Corporate Social Responsibility (Csr) Terhadap Citra Perusahaan Pelaksana Csr Di Kota Malang (Studi Pada: Alun-Alun Kota Malang, Taman Bentoel Trunojoyo Dan Hutan Kota Malabar)

Abstract

Banyak perusahaan yang menyadari pentingnya pelaksanaan Corporate Social Responsibility (CSR), bukan sekedar kewajiban, tetapi merupakan komitmen yang berkesinambungan, sedangkan citra sering kali menjadi tolok ukur bagi masyarakat dalam menilai suatu perusahaaan maka perusahaan berupaya untuk meningkatkan citra melalui pelaksanaan program Corporate Social Responsibility (CSR). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya dan seberapa besar pengaruh presepsi masyarakat tentang Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap peningkatan citra perusahaan pelaksana CSR di kota Malang. Menggunakan metode pengumpulan data yang meliputi observasi, wawancara dan penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala likert, sedangkan metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 90 sampel. Hasil penelitian melalui metode analisis regresi linier sederhana menghasilkan persamaan regresi Y=1,244+0,655X. Karena dari hasil uji F nilai signifikansi probabiltas F(0,000) < α(0,05). Selain itu dilihat dari uji t menunjukkan bahwa thitung (9,872) > ttabel (1,991), yang berarti ada pengaruh program CSR terhadap citra perusahaan pelaksana CSR di kota Malang sebesar 53%.