Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Produk Kosmetik Emina (Studi Kasus Di Panda Lovely Cabang Malang)

Abstract

Seiring berjalannya waktu, kosmetik wanita di Indonesia semakin berkembang, menawarkan kosmetik wanita yang beragam. Namun, industri kosmetik Indonesia kini telah berkembang dan menjadi persaingan bagi industri kosmetik. Salah satu strategi yang tepat adalah dengan menggunakan jasa celebrity endorser sebagai sarana promosi. Merek juga dapat menentukan kekuatan nilai dari suatu produk dan dapat membedakan dari produk pesaingnya. Pemilihan Celebrity yang tepat dapat membuat image yang positif, serta kesesuaian dengan Brand Emina akan memikat para wanita muda sehingga mereka tertarik dan berujung melakukan keputusan pembelian terhadap produkproduk Emina. Penelitian ini bertujuan untuk megetahui signifikansi pengaruh variabel Celebrity Endorser (X1) dan Brand Image (X2) secara simultan dan parsial terhadap Purchase Decision (Y) serta untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap Purchase Decision konsumen Emina. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini explanatory research, jenis data yang digunakan data kualitatif dan kuantitatif, sumber data primer dan sekunder untuk metode pengumupulan data berupa kuesioner, wawancara, dan dokumentasi. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk Emina selama periode penelitian berlangsung dan sampel yang diperoleh sebanyak 60 responden. Hasil penelitian uji hipotesis (uji F) menunjukkan Celebrity Endorser (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Purchase Decision (Y). Hasil uji hipotesis (uji t) menunjukkan Celebrity Endorser (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh siginifikan secara parsial terhadap Purchase Decision (Y) Konsumen Emina. Dalam penelitian ini diketahui Celebrity Endorser (X1) berpengaruh dominan terhadap Purchase Decision (Y), karena memiliki nilai beta terbesar yaitu (0,466). Besarnya koefisien determinasi yaitu sebesar 0,557 atau yang artinya 55% Purchase Decision (Y) dipengaruh oleh Celebrity Endorser (X1) dan Brand Image (X2) sementara sisanya sebesar 45% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.