Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Di Green Pakis Regency

Abstract

Pada masa sekarang ini, banyaknya persaingan menyebabkan pihak perusahaan harus menerapkan strategi pemasaran yang tepat terhadap produk yang akan mereka tawarkan. Strategi pemasaran tersebut dinamakan sebagai bauran pemasaran atau marketing mix. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikansi pengaruh dimensi bauran pemasaran berupa produk (X1), harga (X2), tempat (X3), dan promosi (X4) secara parsial serta secara simultan terhadap keputusan pembelian rumah di Green Pakis Regency. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang telah melakukan pembelian perumahan di Green Pakis Regency yakni berjumlah 85 konsumen. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan teknik total sampling, dimana teknik ini menentukan sampel dengan menjadikan semua anggota populasi sebagai sampel. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei yang mana menggunakan kuisioner yang berisi tentang pernyataanpernyataan maka dalam teknik pengukuran data peneliti menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh variabel bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian adalah 69,8%.