Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik (Wardah) Di Kota Malang

Abstract

Upaya dalam memenangkan persaingan bisnis yang semakin ketat membuat semua pelaku usaha mencari cara dalam menerapkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan tentunya dapat berdampak besar terhadap keputusan pembelian sebuah produk. Salah satu konsep pemasaran yang sedang banyak dilakukan adalah dengan menggunakan artis pendukung iklan (celebrity endorser) sebagai media dalam menyampaikan informasi mengenai suatu produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1. adanya signifikansi pengaruh variabel celebrity endorser yang terdiri dari attractiveness (X1) dan credibilty (X2) terhadap keputusan pembelian produk kosmetik (wardah) di kota Malang. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research. Populasi dan sampel yang diambil adalah seluruh konsumen perempuan di Mall Olympic Garden (MOG) yang menggunakan produk kosmetik wardah dengan teknik accidental sampling. Instrumen utama yang digunakan yaitu dengan kuesioner. Hasil dalam penelitian ini membuktikan bahwa hasil yang ditunjukkan dari uji validitas dan reliabilitas terhadap 30 orang reponden diperoleh hasil yang valid dan reliabel. Variabel celebrity endorser yang terdiri dari attractiveness (X1) dan credibilty (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dari hasil uji F menunjukkan nilai signifikansi sebsar 0,000 < alpha 0,05. Dengan persamaan Y’ = -2,132+0,222 X1+0,543X2. Variabel credibilty (X2) berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian dengan melihat nilai standardized Coefficients (β) sebesar 0,548