Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Pada Surya Megah Fashion Kediri

Abstract

Kegiatan bauran pemasaran yang dilakukan perusahaan bertujuan untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen atas produk. Selain itu agar tujuan perusahaan dapat tercapai maksimal. Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk mengetahui signifikansi pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk(X1), harga(X2), tempat(X3) dan promosi(X4) terhadap keputusan pembelian pakaian pada Surya Megah Fashion Kediri secara simultan dan parsial. 2) Untuk mengetahui bauran pemasaran yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pakaian pada Surya Megah Fashion Kediri. Jenis penelitian yang lakukan ini adalah penelitian explanatory, populasinya dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang langsung dan melakukan pembelian di Surya Megah Fashion Kediri pada saat penelitian. Sampel penelitian yaitu sebanyak 50 responden yang ditarik dengan metode accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji hipotesis dilakukan dengan uji F, uji t dan sumbangan efektif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh signifikan dan positif secara simultan dan parsial terhadap Keputusan Pembelian Pakaian pada Surya Megah Fashion Kediri: 2) Harga berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pakaian pada Surya Megah Fashion Kediri.