Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.ukwk.ac.id/handle/123456789/1312
Title: Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Yongki Komaladi Pada Toko Metro Gallery Blitar
Authors: Yudiastuti, Anni
Niwadolo, Cornelius
Indriyati, Chatarina Lupita
Keywords: Brand Image
atribut merek
keuntungan konsumen
kepribadian merek
Keputusan Pembelian
Issue Date: 2016
Abstract: Kebutuhan manusia saat ini semakin kompleks untuk dipenuhi. Dari kebutuhan sekunder sampai pada salah satu kebutuhan yang harus dipenuhi yaitu kebutuhan primer. Agar perusahaan dapat memenuhi dan sekaligus memengaruhi minat beli konsumen, perusahaan harus bisa menangkap peluang dan menghadapi tantangan dimasa yang akan datang. Dengan memanfaatkan peluang yang ada, perusahaan harus bisa memberikan gambaran sebuah merek terhadap konsumen. Penelitian ini bertujan untuk mengetahui signifikansi pengaruh Brand Image yang terdiri dari atribut merek (X1), keuntungan konsumen(X2), dan kepribadian merek (X3) secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian (Y) pada Metro gallery serta untuk mengetahui komponenBrand Image yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembeliankonsumen Metro Gallery Blitar. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori. Populasi penelitian adalah semua konsumen yang pada saat itu datang dan membeli di Metro gallery Blitar. TeknikpengambilansampeladalahPurposive Sampling dan Accidental Sampling.Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara langsung. Teknik analisa data menggunakan analisis regesi berganda. Hasil analisis dari penelitian ini yaitu didapatkan pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Yongki Komaladi di Metro Gallery Blitar dengan nilai signifikansi F 0,000 < nilai α = 0,05 dan signifikansi t untuk semua komponen ≤ 0,05. Dan komponen yang berpengaruh secara dominan yaitu atribut merek (X1) dengan nilai beta standardlizedsebesar 0,378 yang mampu memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu Yongki Komaladi di Metro Gallery Blitar.
URI: http://repository.ukwk.ac.id/handle/123456789/1312
Appears in Collections:2016

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
201211007_Chatarina Lupita Indriyati_1.pdfCOVER - BAB 11.08 MBAdobe PDFView/Open
201211007_Chatarina Lupita Indriyati_2.pdf
  Restricted Access
BAB 2 - BAB 41.32 MBAdobe PDFView/Open Request a copy
201211007_Chatarina Lupita Indriyati_3.pdfBAB 5 - DAFTAR PUSTAKA161.04 kBAdobe PDFView/Open
201211007_Chatarina Lupita Indriyati_4.pdf
  Restricted Access
LAMPIRAN1.29 MBAdobe PDFView/Open Request a copy


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.