Faktor -.Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Jambu Kristal (Psidium Guajava L) Di Ud. Bumiaji Sejahtera, Kota Batu

Abstract

Hasil pertanian hortikultura unggulan yang harus dikembangkan adalah jambu kristal. Jambu kristal memiliki keunggulan berupa biji sedikit (<3%) memiliki kandungan serat, vitamin serta budidaya yang mudah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, lokasi, promosi dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian jambu kristal dan faktor yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian jambu kristal. Penelitian ini dilaksanakan di UD. Bumiaji Sejahtera Kota Batu. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode accidental sampling dan berjumlah 60 responden. Data tersebut diambil melalui kuesioner. Data yang dikumpulkan secara kuantitatif dengan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel bebas (X) berpengaruh nyata terhadap variabel terikat (Y) keputusan pembelian jambu kristal. Variabel yang secara parsial berpengaruh nyata adalah promosi, sedangkan variabel yang tidak berpengaruh nyata adalah kualitas produk, harga, lokasi dan sikap konsumen. Faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian jambu adalah promosi.