Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Yongki Komaladi Pada Toko Metro Gallery Blitar

Abstract

Kebutuhan manusia saat ini semakin kompleks untuk dipenuhi. Dari kebutuhan sekunder sampai pada salah satu kebutuhan yang harus dipenuhi yaitu kebutuhan primer. Agar perusahaan dapat memenuhi dan sekaligus memengaruhi minat beli konsumen, perusahaan harus bisa menangkap peluang dan menghadapi tantangan dimasa yang akan datang. Dengan memanfaatkan peluang yang ada, perusahaan harus bisa memberikan gambaran sebuah merek terhadap konsumen. Penelitian ini bertujan untuk mengetahui signifikansi pengaruh Brand Image yang terdiri dari atribut merek (X1), keuntungan konsumen(X2), dan kepribadian merek (X3) secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian (Y) pada Metro gallery serta untuk mengetahui komponenBrand Image yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembeliankonsumen Metro Gallery Blitar. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori. Populasi penelitian adalah semua konsumen yang pada saat itu datang dan membeli di Metro gallery Blitar. TeknikpengambilansampeladalahPurposive Sampling dan Accidental Sampling.Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara langsung. Teknik analisa data menggunakan analisis regesi berganda. Hasil analisis dari penelitian ini yaitu didapatkan pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Yongki Komaladi di Metro Gallery Blitar dengan nilai signifikansi F 0,000 < nilai α = 0,05 dan signifikansi t untuk semua komponen ≤ 0,05. Dan komponen yang berpengaruh secara dominan yaitu atribut merek (X1) dengan nilai beta standardlizedsebesar 0,378 yang mampu memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian konsumen sepatu Yongki Komaladi di Metro Gallery Blitar.