Strategi Pemasaran Hijau Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Waroeng Tani Dau Malang

Abstract

Dalam penjualan suatu produk kepada konsumen,perusahaan (warung) perlu menetapkan strategi secara tepat agar bisa memberi pengaruh kepada konsumen strategi tersebut berbicara mengenai suatu proses yang dimana terdapat bauran pemasaran hijau yang dapat dilakukan oleh perusahaan antara lain, Green Produc, Green Price, Green Place, Green Promotion. Penetapan strategi tersebut harus dilakukan semua perusahaan, tak terkecuali Waroeng Tani Dau Malang yang dimana perusahaan (warung) tersebut yang bergerak dibidang kuliner yang menyediakan sajian makanan prasmanan atau take away. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui :1) untuk mengetahi signifikansi pengaruh strategi pemasaran hijau yang terdiri dari green product (X1), green price (X2), green place (X3), green promotion (X4) secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) di Waroeng Tani Dau Malang. 2) untuk mengetahui signifikansi pengarus strategi pemasaran hijau yang terdiri dari green product (X1), green price (X2), green place (X3), green promotion (X4) Terhadap (Y) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) di Waroeng Tani Dau Malang. 3) untuk mengetahui dimensi dari strategi pemasaran hijau yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian (Y) di Waroeng Tani Dau Malang. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa UJI F (bersama – sama) bauran pemasaran hijau yang menggunakan 4P yang terdiri dari green product (X1), green price (X2), green place (X3),green Promotion (X4) berpengaruh signifikansi terhadap keputusan pembelian konsumen di Waroeng Tani Dau Malang dengan nilai signifikansi (0,000) dimana nilai alpha lebih kecil dari (0,05) dari hasil uji t (parsial) diketahui nilai signifikan dari green product (X1), green price (X2), green place (X3), green promotion (X4) secara berturut – turut sebesar -sehingga dapat disimpulkan bahwa dari keempat variabel yang menggunakan 4P hanya variabel green price (X2) yang mempunyai pengaruh signifikan (paling dominan). Berdasarkan nilai koefisien determinasi menyatakan pengaruh dari indikator strategi pemasaran yang menggunakan 4P sebesar 85,6% terhadap keputusan pemebelian konsumen di Waroeng Tani Dau Malang, sedangkan sisanya sebesar 14,4% dipengaruhi faktor eksternal diluar model penelitian.