Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Distro Ouval Research Malang

Abstract

Adanya persaingan bisnis yang ketat membuat para pelaku usaha melakukan berbagai strategi pemasaran yang lebih efektif dan tentunya berdampak besar terhadap keputusan pembelian produk. Store atmosphere dapat menjadi alasan seseorang dalam memutuskan melakukan pembelian. Sehingga penggunaan store atmosphere dirasa dapat sangat berpengaruh untuk meningkatkan keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui signifikansi pengaruh variabel store atmosphere (X) yang terdiri dari eksterior (X1), general interior (X2), store layout (X3), dan interior display (X4) terhadap keputusan pembelian konsumen di distro Ouval Research Malang. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatory. Sampel yang diambil adalah 50 orang konsumen yang datang dan membeli produk Ouval Research Malang menggunakan teknik accidental sampling. Instrumen utama yang digunakan yaitu kuesioner. Hasil penelitian membuktikan bahwa 1) Secara simultan, variabel store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Terbukti dari hasil signifikansi uji F (0,000) < 0,05, dengan persamaan Y’ = 0,236+0,027 X1+0,374 X2+0,317 X3+0,232 X4. 2) Secara parsial, hanya variabel general interior (X2), store layout (X3), dan interior display (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dibuktikan hasil signifikansi uji T < 0,05. 3) Variabel general interior (X2) berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian dengan melihat nilai standardized coefficients (β) sebesar 0,482.