Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.ukwk.ac.id/handle/123456789/935
Title: Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kfc Mall Olympic Garden Malang
Authors: Niwadolo, Cornelius
Ratih, Dewi
Morena, Marisela
Keywords: Brand Equity
Kesadaran Merek
Persepsi Kualitas
Asosiasi Merek
Loyalitas Merek
Keputusan Pembelian
Issue Date: 2017
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity baik secara simultan maupun parsial serta untuk mengetahui variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian pada KFC MOG Malang. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kesadaran merek (X1), persepsi kualitas (X2), asosiasi merek (X3), loyalitas merek (X4), dan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Metode penelitian ini adalah eksplanatori. Populasi penelitian adalah konsumen yang pada saat penelitian berlangsung datang dan membeli di KFC MOG Malang. Teknik pengambilan sampel adalah accidental sampling . Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, dokumentasi, dan wawancara langsung. Teknik analisa menggunakan analisis regresi berganda. Hasil analisis dalam penelitian ini didapatkan pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada KFC MOG Malang dengan nilai signifikansi F 0,000 < nilai a = 0,05 dan signifikansi t untuk semua komponen ≤ 0,05. Dan komponen yang berpengaruh secara dominan yaitu persepsi kualitas dengan nilai beta standardtized sebesar 0,301 yang memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC MOG Malang.
URI: http://repository.ukwk.ac.id/handle/123456789/935
Appears in Collections:2017

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
201311013 - Marisela Morena Cover.pdf301.25 kBAdobe PDFView/Open
201311013 - Marisela Morena bab_1.pdf253.52 kBAdobe PDFView/Open
201311013 - Marisela Morena bab_2.pdf
  Restricted Access
153.87 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
201311013 - Marisela Morena bab_3.pdf
  Restricted Access
331.01 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
201311013 - Marisela Morena bab_4.pdf
  Restricted Access
318.2 kBAdobe PDFView/Open Request a copy
201311013 - Marisela Morena bab_5.pdf115.33 kBAdobe PDFView/Open
201311013 - Marisela Morena Lampiran.pdf
  Restricted Access
672.93 kBAdobe PDFView/Open Request a copy


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.