Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Fummi Girly Shop Malang

Abstract

Kegiatan bauran promosi yang dilakukan perusahaan bertujuan untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen atas produk. Dari bauran promosi diharapkan berpengaruh dalam keputusan pembelian konsumen dan selain itu agar tujuan perusahaan dapat tercapai maksimal. Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk mengetahui signifikasi pengaruh bauran promosi yang terdiri dari periklanan (X1),hubungan masyarakat (X2),promosi penjualan (X3) dan penjualan pribadi (X4) terhadap keputusan pembelian produk pada Fummi Girly Shop Malang secara parsial. 2) Untuk mengetahui signifikasi pengaruh bauran promosi yang terdiri dari periklanan (X1),hubungan masyarakat (X2),promosi penjualan (X3) dan penjualan pribadi (X4) terhadap keputusan pembelian produk pada Fummi Girly Shop Malang secara simultan. 3) Untuk mengetahuivariabel bauran promosi yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk pada Fummi Girly Shop Malang. Jenis penelitian yang lakukan ini adalah penelitian explanatory, populasinya dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang langsung ke Fummi Girly Shop Malang pada saat penelitian. Sampel penelitian yaitu sebanyak 50 responden yang ditarik dengan metode accidental sampling. Teknik analisis data menyesuaikan regresi linier berganda, uji hipotesis dilakukan dengan uji F, uji t dan sumbangan efektif.. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Bauran promosi yang terdiri dari periklanan, hubungan masyarakat, promosi penjualan dan penjualan pribadi berpengaruh signifikan dan positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Fummi Girly Shop Malang 2) Bauran promosi yang terdiri dari periklanan, hubungan masyarakat, promosi penjualan dan penjualan pribadi berpengaruh signifikan dan positif secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Fummi Girly Shop Malang: 3) Periklanan berpengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Fummi Girly Shop Malang.