Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repository.ukwk.ac.id/handle/123456789/1403
Title: | Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Fummi Girly Shop Malang |
Authors: | Yudiastuti, Anni Niwadolo, Cornelius Sanjaya, Lionie Ekky |
Keywords: | Bauran Promosi Keputusan Pembelian |
Issue Date: | 2014 |
Abstract: | Kegiatan bauran promosi yang dilakukan perusahaan bertujuan untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen atas produk. Dari bauran promosi diharapkan berpengaruh dalam keputusan pembelian konsumen dan selain itu agar tujuan perusahaan dapat tercapai maksimal. Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk mengetahui signifikasi pengaruh bauran promosi yang terdiri dari periklanan (X1),hubungan masyarakat (X2),promosi penjualan (X3) dan penjualan pribadi (X4) terhadap keputusan pembelian produk pada Fummi Girly Shop Malang secara parsial. 2) Untuk mengetahui signifikasi pengaruh bauran promosi yang terdiri dari periklanan (X1),hubungan masyarakat (X2),promosi penjualan (X3) dan penjualan pribadi (X4) terhadap keputusan pembelian produk pada Fummi Girly Shop Malang secara simultan. 3) Untuk mengetahuivariabel bauran promosi yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk pada Fummi Girly Shop Malang. Jenis penelitian yang lakukan ini adalah penelitian explanatory, populasinya dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang langsung ke Fummi Girly Shop Malang pada saat penelitian. Sampel penelitian yaitu sebanyak 50 responden yang ditarik dengan metode accidental sampling. Teknik analisis data menyesuaikan regresi linier berganda, uji hipotesis dilakukan dengan uji F, uji t dan sumbangan efektif.. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Bauran promosi yang terdiri dari periklanan, hubungan masyarakat, promosi penjualan dan penjualan pribadi berpengaruh signifikan dan positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Fummi Girly Shop Malang 2) Bauran promosi yang terdiri dari periklanan, hubungan masyarakat, promosi penjualan dan penjualan pribadi berpengaruh signifikan dan positif secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Fummi Girly Shop Malang: 3) Periklanan berpengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Fummi Girly Shop Malang. |
URI: | http://repository.ukwk.ac.id/handle/123456789/1403 |
ISSN: | NIM201011017 |
Appears in Collections: | 2014 |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
LIONIE EKKY SANJAYA Adl+...senayan ind m_1.pdf | COVER - BAB 1 | 540.26 kB | Adobe PDF | View/Open |
LIONIE EKKY SANJAYA Adl+...senayan ind m_2.pdf Restricted Access | BAB 2 - BAB 4 | 677.72 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
LIONIE EKKY SANJAYA Adl+...senayan ind m_3.pdf | BAB 5 - DAFTAR PUSTAKA | 183.62 kB | Adobe PDF | View/Open |
LIONIE EKKY SANJAYA Adl+...senayan ind m_4.pdf Restricted Access | LAMPIRAN | 323.72 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.