Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Customer Buying Decision (Studi Pada Konsumen Emina Di Rumah Kosmetik Malang)

Abstract

Tujuan penelitian ini mengetahui Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Customer Buying Decision (Studi Pada Konsumen Emina Kosmetik di Rumah Kosmetik Malang). Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif explanatory research dengan menyebarkan kuesioner pada konsumen. Sampel menggunakan teknik accidendal sampling dimana 30 responden dijadikan sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian ini brand image berpengaruh signifikan secara parsial terhadap customer buying decision. dan brand awareness tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap customer buying decision.. Brand image merupakan variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap customer buying decision.