Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Pembelian Laptop Lenovo Legion Pada Komunitas Polinema E-Sports Community Malang

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh bauran promosi terhadap minat beli. Metode pengumpulan data yang diterapkan adalah purposive sampling dengan cara menyebarkan kuesioner. Sebagai sampel, penelitian ini melibatkan 60 mahasiswa tergabung dalam Polinema E-Sports Community Malang. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh komponen bauran promosi, yaitu periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan pemasaran langsung, secara simultan memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat pembelian produk Laptop Lenovo Legion di kalangan mahasiswa anggota komunitas tersebut.