Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Inspired27 Malang

Abstract

Saat ini perkembangan zaman semakin maju yang menyebabkan perusahaanperusahaan menghadapi persaingan yang ketat dalam hal menjual dan memasarkan produknya. Ekuitas merek dalam perusahaan sangat berguna, karena dengan adanya ekuitas merek dalam sebuah produk akan menambah nilai dari produk tersebut. Penambahan nilai tersebut dipengaruhi oleh merek, nama, dan simbol dari produk tersebut. Ekuitas merek tediri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikansi pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap pembelian produk fashion Inspired27 dan untuk mengetahui variabel ekuitas merek yang paling dominan terhadap keputusan pembelian keputusan pembelian produk Inspired27. Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatori. Sedangkan subyek penelitian yang diambil yaitu dari 50 responden yang kebetulan ditemui saat penelitian dilakukan. Metode yang digunakan yaitu dengan kuesioner, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan adalah Analisi Linier Berganda dengan tahapan-tahapan Uji Instrumen (Uji Validitas dan Uji Reliabilitas), Uji Asumsi Klasik (Uji Heteroskedastisitas, Uji Autokorelasi, Uji Multikolineritas, Uji Normalitas), Analisis Linier Berganda, Uji Hipotes yaitu Uji F, Uji t, dan Sumbangan Efektif. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa pengujian instrumen baik dari validitas ataupun reliabilitas dari 50 respoden yang diambil memperoleh hasil yang valid dan reliabel, ekuitas merek yang terdiri dari Kesadaran Merek (X1), Persepsi Kualitas (X2), Asosiasi Merek (X3), dan Loyalitas Merek (X4) yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk fashion Inspired27. Sedangkan dari hasil sumbangan efektif diketahui bahwa persepsi kualitas (X2) yang paling dominan sebesar 3,51%. Berdasarkan hasil penelitian tersebut pihak Inspired27 juga perlu memerhatikan variabel-variabel yang lain dalam ekuitas merek.