Penerapan Analisis Swot (Strength, Weakness, Opportunity, Threath) Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Pada Toko Milady Helm, Blitar

Abstract

Setiap perusahaan dalam menjalankan kegiatan bisnisnya merencanakan sebuah strategi untuk mendukung tercapainya tujuan perusahaan. Dalam merencanakan strategi tersebut perusahaan perlu mempertimbangkan dari 2 faktor besar yaitu faktor internal danfaktor eksternal perusahaan.Faktor-faktor tersebut merupakan komponen penting dari perusahaan berupa Kekuatan (Strength) serta Kelemahan (Weakness) yang merupakan bagian dari faktor internal perusahaan dan Peluang (Opportunity) serta Ancaman (Threath) yang merupakan bagian dari faktor eksternal perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Penerapan analisis SWOT pada Toko Milady Helm,Blitar agar dapat menentukan strategi pemasaran yang efektif. 2) untuk mengetahui strategi pemasaran berdasarkan analisis SWOT pada Toko Milady Helm,Blitar.Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan variabel penelitian yaitu Analisis SWOT dan strategi pemasaran. Sumber data dari penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data menggunakan wawancara,angket/kuesioner,dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah semua karyawan Toko Milady Helm,Blitar dengan menggunakan metode sensus semua karyawan dijadikan responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kekuatan yang dimiliki perusahaan memiliki nilai 2,25 berbanding dengan Kelemahan yang memiliki nilai 1,40 yang didapat dari Matrik IFAS (Internal Strategic Factor Summary) sedangkan untuk Peluang yang bisa dicapai oleh Toko Milady Helm memiliki nilai sebesar 1,50 dibandingkan dengan nilai Ancaman yang akan dihadapi yakni sebesar 1,20 yang didapat dari Matrik EFAS (Eksternal Strategic Factor Summary) sehingga hendaknya disimpulkan bahwa Kekuatan dari Toko Milady Helm sangat dominan sehingga hendaknya memaksimalkan kekuatan tersebut untuk menggapai peluang yang ada. Strategi pemasaran yang tepat dalam usaha memaksimalkan peluang serta meningkatkan penjualan adalah Strategi S-O (Strength-Opportunity) atau Growth Strategy.