Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.ukwk.ac.id/handle/123456789/1992
Title: Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Di Green Pakis Regency
Authors: Wardhani, Jovita Vicka Bayu
Indradi, Agustinus
Gunawan, Reynaldo Julian
Keywords: Bauran Pemasaran
Keputusan Pembelian
Issue Date: 2023
Abstract: Pada masa sekarang ini, banyaknya persaingan menyebabkan pihak perusahaan harus menerapkan strategi pemasaran yang tepat terhadap produk yang akan mereka tawarkan. Strategi pemasaran tersebut dinamakan sebagai bauran pemasaran atau marketing mix. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikansi pengaruh dimensi bauran pemasaran berupa produk (X1), harga (X2), tempat (X3), dan promosi (X4) secara parsial serta secara simultan terhadap keputusan pembelian rumah di Green Pakis Regency. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang telah melakukan pembelian perumahan di Green Pakis Regency yakni berjumlah 85 konsumen. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan teknik total sampling, dimana teknik ini menentukan sampel dengan menjadikan semua anggota populasi sebagai sampel. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei yang mana menggunakan kuisioner yang berisi tentang pernyataanpernyataan maka dalam teknik pengukuran data peneliti menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh variabel bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian adalah 69,8%.
URI: http://repository.ukwk.ac.id/handle/123456789/1992
Appears in Collections:2023



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.